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历史更迭中的宏碁
VIRGINIA
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历史更迭中的宏碁
时间:2015-6-11 15:39
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本帖最后由 VIRGINIA 于 2015-6-12 09:12 编辑
Multitech
台湾宏碁创立之初,使用Multitech品牌十余年。
宏碁集团
董事长施振荣
发现这个名字字母太长很难记,而且容易与其他高科技公司产生重复商标的情形,于是决定重新设计新的品牌,并发誓要把这个品牌塑造为世界知名品牌。1987年,施振荣独排众议,认为企业在长期发展中为了不同的使命与任务,应该修改不合时宜的名字而决定放弃Multitech这个价值两千万美元的品牌。
AceR
AceR是运用电脑从四万多个名字中筛选出来的。AceR源于拉丁
字,意为“主动
、敏锐、能干、犀利、强劲、灵巧”,代表
鲜明的
、
活泼的
、有
洞察力
的、敏锐的与有活力的,简短响亮,没有负面联想的谐音,符合宏碁的企业文化,表明在日新月异
的电脑业中宏碁正是“
敏锐、犀利
”地把握市场潮流,“积极主动”地向消费者提供最新鲜的产品。此外,AceR还源于ACE(王牌)的语根,隐含“王者”之意,代表着极优秀的人物,传达了宏碁追求世界级品质、信誉和信念
。另一方面, AceR雷同
性低,便于品牌推广;易记,可以在广告的瞬间就抓住观众,更利于沟通
。而且,在各种展览、资料及索引中,只要厂商名字按字母排序, AceR经常名列首位,具有惊鸿一瞥
之效。AceR的商标左半部是一个“箭”的标志,代表冲力与速度,右半部是一颗闪亮的钻石,代表坚实与价值,有“长久、高贵
、优质”的含义。弓型箭头与菱形钻石,代表了步入第二次创业的宏碁的新形象——创新与高科技,更与其最初强调的价值观不谋而合。
acer
因为AceR商标给外界的印象多是有棱有角的硬件,为了摆脱电脑硬件硬梆梆的形象以符合网络时代全新形象,以使宏碁再创网络时代新王国,宏碁的logo决定改为流线型图像字体。宏碁电脑使用13年之久的企业识别系统在2001年3月8日正式改为acer,其中英文字母大写的A和R改为英文小写的a和r,e使用了流线型图像字体。
acer原logo(2001)
新acer
2011年4月11日,宏碁集团再次更新企业商标,将原来商标的线条做了局部修正,并改用青绿色字体。
acer新Logo
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Acer Club 宏碁俱乐部
https://www.acer.org.cn
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