Acer宏碁“回归”，PC品牌要重回前三

　　不可否认，这两年听到Acer宏碁的声音相对不多。Acer宏碁的产品依然不断推出，市场销售都有条不紊，只是行业里不常听到有关Acer宏碁的重量级新闻。　　5月29日，在“跨入未来next@acer”2015 Acer宏碁中国发布会上，宏碁面向中国市场推出了全系列的新一代产品，包括全新的笔记本电脑、平板电脑、投影机、二合一电脑和曲面高清显示器等产品。　　在会后的采访上，当问起宏碁在中国市场的策略时，Acer宏碁中国区总裁张永红表示，过去两年里Acer宏碁相对更注重国际化的拓展，但从今年开始，宏碁将把中国市场当做核心主战场，加大投资力度，同时进行更聚焦的市场战略，目标是回归PC品牌前三。　　说到所谓的“声音少”，张永宏表示，宏碁一直以来比较低调，但未来将改变过去的沉默，通过多种方式与消费者直接“对话”，尤其是让更多年轻人了解宏碁。　　走过弯路，开始回归　　虽然宏碁2014年在全球市场的成绩不错，商务领域销售整体呈上升趋势，中国大陆占到全球市场销量的20%左右，但张永红很坦承地表示，过去几年宏碁在发展过程中走了一些弯路，“宏碁曾经花费了太多的精力在触控产品的研发上，但是并没有得到很强烈的市场反响，这也是宏碁一度在全球PC地位受到影响的直接因素。”
　　现在的宏碁开始回归，继续在宏碁的核心产品领域发力，但回归后的宏碁如何重夺市场前三?如何寻找突破性口?　　张永红认为，目前全球的PC厂商产品同质化倾向十分严重，不仅宏碁，包括所有的PC厂商在思考如何突破。张永红提到了宏碁思考后的两个方向，其一是商务用户市场，过去宏碁依靠全球消费PC市场取得不错成绩，但近年来消费市场疲软，宏碁开始重点转移到商务用户市场，这一领域依然是增长的市场。　　其二，在游戏品类上发力，就是宏碁目前加速推进的方向。PC产品的娱乐功能从早年前影音概念主打，发展到目前以游戏功能为主。从这次宏碁发布的产品以及大会整体的布局来看，年轻人群、游戏、好玩，已经成了未来宏碁在消费市场的关键词。　　中国的巨大市场、年轻人的活力，这些已经让中国消费者成了最有价值的用户人群，宏碁也非常看重这一点，Acer宏碁全球资深副总裁暨泛亚营运总部总裁艾仁思表示，未来宏碁不仅要在中国市场继续发力，同时还要整合全球平台的优势，基于宏碁软件+硬件+服务的整体策略，带来更多的创新。　　游戏PC，颜值等细节很重要　　这次宏碁发布的 Predator游戏系列，是专业级别电竞产品，定位在发烧级的游戏产品系列，包括笔记本电脑、台式主机、游戏平板、游戏显示器一系列产品。Predator笔记本目前有15英寸和17英寸两种版本，提供可编程按钮，同时还装备强劲的冷却系统，确保在高速运转下依然运行流畅。

　　而另一款Acer宏碁 Aspire V 15笔记本，则定位于游戏玩家，屏幕为15.6吋，外型简洁利落，采用纳米压纹技术打造细致的金属黑色上盖，搭配银白色背光键盘。　　谈到游戏类产品的创新，宏碁认为，这类产品不仅需要更高的性能，重要的还有颜值。除了要有极限的游戏能力、更逼真更清晰的显示视觉体验、灵活多变的产品形态与规格，比如年轻多彩的时尚外观，要酷有酷，有粉红有粉红。　　就比如这次推出的Acer宏碁 Iconia One 8 平板，不仅有十种色彩的防滑背盖，还采用了独特的“葵花籽螺旋纹理”图案，达到了视觉与实用功能的兼具。只有好的产品，才能俘获消费者。　　在这次发布会上，宏碁重磅推出了XR341CKA ，这是全球首款G-SYNC曲面屏显示器。34英寸曲面屏，是全球首款搭载英伟达G-SYNC技术的曲面屏显示器，具有21:9的超宽比例，加上QHD分辨率，可以给游戏玩家带来沉浸式的游戏体验。　　看得出来，这次宏碁新品发布是有备而来，在回归主流市场之际，一是技术上的突破，二是游戏等产品品类上更加聚焦的战略，以此谋求在消费市场的进一步拓展。　　市场攻坚：多渠道销售　　PC市场总体来看增长变缓，但张永红认为，PC市场的下滑主要体现在北上广深等一线城市，而在三四线城市的市场，PC增长还在保持。为了更好地挖掘三四线城市市场，宏碁开始运用广告大篷车等方式实地进行品牌宣传，直面用户。　　此外，在市场销售策略方面，张永红称，宏碁会与类似于京东商城等电商以及国美，苏宁等3C卖场进行合作，既有线上的互联网销售，也有线下渠道的拓展。此外，宏碁还会着力经营其在天猫上的旗舰店等相关电商通道，这不仅是销售的保证，也是直面消费者提供完善售后服务的保证。　　宏碁从今年开始对内部架构进行整改，而这其中，市场部的变化最大，改变的核心就是利用各种渠道与消费者进行面对面的直接沟通，甚至也会利用更多的社交网络。